தமிழக அரசியல் களம் எப்போதுமே உத்திகளாலும் புதிய வியூகங்களாலும் நகர்த்தப்படும் ஒரு போர்க்களமாகவே இருந்து வருகிறது. கடந்த சில ஆண்டுகளாக, தேர்தல் வெற்றிகளையும் மக்கள் மத்தியிலான பிம்பங்களையும் தீர்மானிப்பதில் சமூக ஊடகங்கள், குறிப்பாக யூட்யூப் சேனல்கள் மிக முக்கியப் பங்காற்றி வருகின்றன. திமுக ஆட்சியில் இருந்தபோதும் சரி, தேர்தல் களம் சூடுபிடித்த காலகட்டங்களிலும் சரி, தங்களுக்கு ஆதரவான ஒரு சூழலை உருவாக்க இத்தகைய டிஜிட்டல் தளங்கள் பெருமளவில் பயன்படுத்தப்பட்டதாக ஒரு பரவலான பேச்சு அரசியல் வட்டாரத்தில் நிலவுகிறது. நூற்றுக்கணக்கான யூட்யூப் சேனல்களுக்குத் தேவையான நிதியுதவிகள் மற்றும் மறைமுகப் பேமெண்ட்டுகள் வழங்கப்பட்டு, எதிர்க்கட்சியான அதிமுக குறித்தும், புதிதாக உருவெடுத்துள்ள தமிழக வெற்றிக் கழகம் பற்றியும் தொடர்ச்சியான விமர்சனங்களும் அவதூறுகளும் பரப்பப்பட்டதாக அரசியல் விமர்சகர்கள் குற்றம் சாட்டுகின்றனர். இதன் மூலம், மாநிலத்தில் பாலும் தேனும் ஓடுவது போன்றதொரு பிரம்மாண்ட பிம்பம் பொதுவெளியில் திட்டமிட்டு கட்டமைக்கப்பட்டது.
இந்த சமூக ஊடல் போரில், குறிப்பாக நடிகர் விஜய்யின் அரசியல் வருகையை முடக்க அல்லது அவரது பிம்பத்தைச் சிதைக்கப் பல யூட்யூப் நேர்காணல்கள் பயன்படுத்தப்பட்டதாகக் கூறப்படுகிறது. யாரை நேர்காணல் செய்தாலும், அவர்களிடம் விஜய்யைப் பற்றி எதிர்மறையாகவோ அல்லது கேவலமாகவோ பேச வைக்கும் கேள்விகளை முன்வைத்து, அதையே பெரிய அளவில் ட்ரெண்ட் செய்யும் போக்கு நீடித்து வந்தது. இதன் காரணமாக, குறிப்பிட்ட அந்த யூட்யூப் சேனல்களின் உரிமையாளர்களும், அதில் பணியாற்றுபவர்களும் குறுகிய காலத்திலேயே பெரும் செல்வத்தோடு, சொகுசான வாழ்க்கையை வாழ்ந்து வந்தனர். அரசியல் கட்சிகளின் நிதியுதவி மற்றும் விளம்பரங்கள் மூலம் தங்களது வருமானத்தை பன்மடங்கு பெருக்கிக் கொண்ட இந்த சேனல்கள், தங்களை ஒரு குறிப்பிட்ட அரசியல் சித்தாந்தத்தின் தீவிர ஆதரவாளர்களாகவே காட்டிக் கொண்டன.
ஆனால், தற்போது தேர்தல் முடிந்து அரசியல் சூழல் சற்றே தணிந்திருக்கும் நிலையில், இந்த யூட்யூப் சேனல்களை திமுக தலைமை முற்றிலுமாகக் கண்டுகொள்ளாமல் விட்டுவிட்டதாக அதிர்ச்சியூட்டும் தகவல்கள் வெளியாகி வருகின்றன. காலம் காலமாக வழங்கப்பட்டு வந்த மாதாந்திரப் பேமெண்ட்டுகள் மற்றும் இதர நிதியுதவிகள் அனைத்தும் திடீரென நிறுத்தப்பட்டுவிட்டதாகக் கூறப்படுகிறது. இதனால், தங்களது பிரம்மாண்டமான ஸ்டுடியோக்கள், ஊழியர்களின் சம்பளம் மற்றும் தினசரி நிர்வாகச் செலவுகளுக்கு என்ன செய்வது என்று தெரியாமல் பல யூட்யூப் சேனல்களின் ஓனர்கள் திகைத்துப் போயுள்ளனர். நிரந்தரமான வருமானத்திற்குப் பழகிப்போன இந்த டிஜிட்டல் ஊடகங்கள், தற்போதைய நிதி நெருக்கடியைச் சமாளிக்க முடியாமல் விழி பிதுங்கி நிற்பதாக ஊடக வட்டாரங்கள் தெரிவிக்கின்றன.
திமுகவின் இந்தத் திடீர் மாற்றத்திற்குப் பின்னால் ஒரு புதிய சமூக ஊடக வியூகம் இருப்பதாக அரசியல் நிபுணர்கள் கருதுகின்றனர். பாரம்பரிய யூட்யூப் சேனல்களை விட, தற்போதைய இளம் தலைமுறையினரான ‘ஜென் ஜி’ குரூப்பைக் கவர்வதுதான் எதிர்கால அரசியலுக்கு உகந்தது என்று திமுக தலைமை முடிவு செய்துள்ளதாகக் கூறப்படுகிறது. இதனால், தங்களது கவனத்தையும் நிதிப் பட்டுவாடாவையும் முழுமையாக அந்தப் புதிய தலைமுறை டிஜிட்டல் கிரியேட்டர்கள் பக்கம் திமுக திருப்பியுள்ளதாகப் பேசப்படுகிறது. கட்சியின் சரிந்து வரும் பிம்பத்தை மீட்டெடுக்கவும், புதுமையான முறையில் பிரச்சாரங்களை முன்னெடுக்கவும் இந்த ‘ஜென் ஜி’ குரூப் மட்டுமே போதும் என்ற அதீத நம்பிக்கையில் கட்சித் தலைமை இருப்பதாகத் தெரிகிறது.
இருப்பினும், இந்த புதிய தலைமுறை கிரியேட்டர்கள் செய்யும் ஒவ்வொரு செயலும், அவர்கள் வெளியிடும் கன்டென்ட்டுகளும் பெரும்பாலும் எதிர்மறையான விளைவுகளையே தந்து கொண்டிருப்பதாக ஒரு கருத்து நிலவுகிறது. அவர்கள் கையாளும் நவீன பாணி மற்றும் மீம்ஸ்கள் பல நேரங்களில் பொதுமக்களின் ரசனைக்கு மாறாக, கட்சிக்குக் கெட்டப் பெயரைத் தேடித் தருவதாக விமர்சனங்கள் எழுகின்றன. இந்த பலவீனத்தைச் சுட்டிக்காட்டி, பழைய யூட்யூப் சேனல்கள் பலவும் மீண்டும் தங்களை அரவணைத்துக் கொள்ளுமாறு திமுக தலைமையிடம் கெஞ்சிக் கொண்டிருப்பதாகக் கூறப்படுகிறது. ‘எப்போதும் போல் எங்களுக்கே பழையபடி பேமெண்ட்டுகளைக் கொடுங்கள், நாங்கள் உங்களைப் போற்றிப் பாடி, இழந்த பிம்பத்தை மீட்டெடுத்துத் தருகிறோம்’ என்று அவர்கள் தூது அனுப்பி வருவதாகத் தகவல்கள் கசிகின்றன.
தமிழக அரசியலில் இந்த டிஜிட்டல் நிழல் யுத்தம் அடுத்த கட்டத்தை நோக்கி நகர்ந்து கொண்டிருக்கிறது. ஒருபுறம் தங்களது வாழ்வாதாரத்தை மீட்கப் போராடும் பழைய யூட்யூப் சேனல்களின் உரிமையாளர்கள், மறுபுறம் நவீன உத்திகளுடன் களமிறங்கியுள்ள புதிய தலைமுறை கிரியேட்டர்கள், இவர்களுக்கு இடையே சரியானதைத் தேர்ந்தெடுக்க நினைக்கும் ஆளுங்கட்சியின் ஐடி விங் என களம் சுவாரசியமாக மாறியுள்ளது. இந்த வியூக மாற்றங்கள் வரவிருக்கும் அரசியல் நகர்வுகளில் ஆளுங்கட்சிக்குச் சாதகமாக அமையுமா அல்லது நெகட்டிவ் இமேஜை மேலும் அதிகரிக்குமா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.
டிஜிட்டல் ஊடக துறையில் 15 வருடங்களாக பணிபுரிகிறேன். அனைத்து பிரிவுகளிலும் கட்டுரைகள் எழுதுவேன். செய்திகள், பொழுதுபோக்கு, தொழில்நுட்பம், விளையாட்டு ஆகிய பிரிவுகள் அதிக கட்டுரைகள் எழுதியுள்ளேன்.
