தமிழ்நாட்டில், பாரம்பரியமான அரசியல் கட்சிகள் இன்னும் பொதுக்கூட்டங்கள், சாலை பேரணிகள் மற்றும் சுவரொட்டிகள் மூலம் பிரச்சாரம் செய்வதையே பிரதானமாக கருதும் நிலையில், நடிகர் விஜயின் ‘தமிழர் வெற்றிக் கழகம்’ ஒரு புரட்சிகரமான டிஜிட்டல் உத்தியை கையாண்டு வருகிறது. விஜயின் அரசியல் வருகையும், அதன் வெற்றியும் பெரும்பாலும், அவரோடு இணைந்துள்ள இளைஞர்கள் மற்றும் ரசிகர் மன்றத்தின் டிஜிட்டல் ஆற்றலையே நம்பியுள்ளது. இந்த புதிய அலை, இனி நேரடி பிரச்சாரத்தின் தேவையை முற்றிலும் குறைத்து, தமிழக அரசியலின் திசையையே மாற்றியமைக்கும் சக்தியாக உருவெடுத்துள்ளது.
விஜய் பொதுவெளியில் பேசும் ஒவ்வொரு வார்த்தையும், ஒவ்வொரு அசைவும், நொடிப்பொழுதில் வாக்காளர்களை சென்றடைவதற்கு காரணம், ‘தவெக’ தொண்டர்கள் கையாளும் அதிநவீன டிஜிட்டல் உத்தியே ஆகும்.
இன்று கிராமப்புற வாக்காளர் முதல் நகரத்து இளைஞர் வரை அனைவரின் கவனத்தையும் ஈர்ப்பது சமூக ஊடகங்களில் பகிரப்படும் ‘ரீல்ஸ்’ எனப்படும் குறுகிய காணொளிகளே. விஜய் என்ன பேசினாலும், ஒரு பெரிய உரையாகவோ அல்லது அறிக்கையாகவோ இல்லாமல், அதை சுருக்கி, கவர்ச்சியான இசை, எழுத்துக்கள் மற்றும் எடிட்டிங் மூலம், உடனடியாக பார்க்கக்கூடிய ‘ரீல்ஸ்’ மற்றும் ‘ஷார்ட்ஸ்களாக’ மாற்றி, தவெக தொண்டர்கள் மின்னல் வேகத்தில் பகிர்கின்றனர்.
ஒரு பாரம்பரியக் கட்சி பொதுக்கூட்டம் முடிந்து, செய்தி மறுநாள் நாளிதழிலோ, தொலைக்காட்சியிலோ வரும். ஆனால், விஜயின் செய்தி, அவர் பேச தொடங்கிய அடுத்த நொடியே, டிஜிட்டல் உலகில் பல லட்சம் இளைஞர்களால் பகிரப்பட்டு, வாக்காளர்களின் ஸ்மார்ட்போன்களை சென்றடைகிறது. இது தகவலை பரப்பும் வேகத்தில், ‘தவெக’வை மற்ற கட்சிகளை விட பல மடங்கு முன்னோக்கி நிறுத்துகிறது.
ஒரு கருத்தை அதிகாரப்பூர்வ ஐடி விங்குகள் பரப்புவதை விட, ஆயிரக்கணக்கான ரசிகர் கணக்குகள் தனிப்பட்ட முறையில் பரப்புவது, மக்களிடம் அதிக நம்பகத்தன்மையை உருவாக்குகிறது. விஜயின் ஒவ்வொரு பேச்சும், வெறுமனே ஒரு செய்தியாக இல்லாமல், ஒரு வைரல் ட்ரெண்டிங் உள்ளடக்கமாக மாறுவதுதான் ‘தவெக’வின் டிஜிட்டல் வெற்றியின் அடிப்படை.
திமுக மற்றும் அதிமுக போன்ற பிரதான கட்சிகளின் தகவல் தொழில்நுட்பப் பிரிவுகள் (ஐடி விங்) இயங்குவதற்கு பெரிய அளவில் சம்பளம் மற்றும் நிதி முதலீடுகள் தேவைப்படும் நிலையில், ‘தமிழர் வெற்றிக் கழகம்’ கட்சியின் டிஜிட்டல் பலம் முற்றிலும் மாறுபட்டது. தவெக தொண்டர்கள் தங்கள் தலைவரின் வெற்றிக்காக, கைக்காசு போட்டு செயல்படுகிறார்கள்; இவர்களின் உந்துசக்தி வேலைவாய்ப்போ, பதவியோ அல்ல, மாறாக, தங்கள் தலைவர் வெற்றி பெற வேண்டும் என்ற தன்னார்வ அர்ப்பணிப்பும், உணர்வுபூர்வமான விசுவாசமுமே ஆகும்.
திமுக-அதிமுக பெரும்பாலும் அதிகாரப்பூர்வ பக்கங்கள் மற்றும் பணம் செலுத்திய விளம்பரங்கள் மூலம் பிரச்சாரம் செய்ய, தவெக தொண்டர்கள் ஆயிரக்கணக்கான தனிப்பட்ட ரசிகர் கணக்குகள் மூலம் இயற்கையாகவும், உணர்வுபூர்வமாகவும் தகவல்களை பரப்புகிறார்கள். மேலும், சம்பளத்திற்காக வேலை செய்யும் மற்ற கட்சிகளின் ஐடி விங் ஊழியர்களுக்கு மாறாக, தவெக தொண்டர்கள் 24 மணி நேரமும் ஓய்வு நேரத்திலும் அர்ப்பணிப்புடன் டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்தில் ஈடுபட்டுள்ளனர். இந்த விலைமதிப்பற்ற தன்னார்வ இளைஞர் சக்தியே மற்ற கட்சிகளால் விலைக்கு வாங்க முடியாத ‘தவெக’வின் மிகப்பெரிய பலமாகும்.
திமுக, அதிமுக போன்ற கட்சிகள் தங்களது ஐடி விங் ஊழியர்களுக்கு பெரிய தொகையை சம்பளமாக வழங்க வேண்டியிருக்கும் நிலையில், ‘தவெக’ தொண்டர்கள் தங்கள் சொந்த பணத்தை போட்டு, தங்கள் தலைவருக்காக உணர்வுபூர்வமாக உழைக்கிறார்கள். இந்த தன்னார்வ உழைப்பும், அர்ப்பணிப்புமே மற்ற கட்சிகளால் விலைக்கு வாங்க முடியாத மிகப்பெரிய ஆற்றல் ஆகும். விஜய் தனது அரசியல் வருகையில் வெற்றி பெறுகிறார் என்றால், அதற்கு முதன்மை காரணம், அவர் திரட்டியுள்ள இளைஞர் சக்தி தான்.
இளைஞர்கள் மத்தியில் விஜய்க்கு இருக்கும் அபரிமிதமான செல்வாக்கு, முதல்முறை வாக்காளர்களை வெகு எளிதில் அவர் பக்கம் ஈர்க்கிறது. இந்த இளைஞர்கள், பாரம்பரிய அரசியலில் ஆர்வம் காட்டாதவர்கள் அல்லது இருக்கும் கட்சிகளில் சலிப்படைந்தவர்கள் ஆவர்.
இளைஞர்கள் வெறுமனே வாக்குகளாக மட்டும் இல்லாமல், களப்பணி மற்றும் டிஜிட்டல் பிரச்சாரம் என அரசியல் செயல்பாடுகளிலும் முழு ஈடுபாட்டுடன் உள்ளனர். இதன் விளைவாக, ‘தவெக’வின் ஒவ்வொரு அறிவிப்பும், ஒரு விழிப்புணர்வு அலையாக மாறுகிறது.
எனவே, ‘தமிழர் வெற்றிக் கழகம்’ இனிமேல் பணம் மற்றும் உள்கட்டமைப்பை விட, அதிரடியான டிஜிட்டல் பிரச்சார உத்தி மற்றும் தன்னார்வ இளைஞர் ஆற்றலையே நம்பியுள்ளது. இந்த அணுகுமுறை, தமிழ்நாட்டின் தேர்தல் முடிவுகளில் ஒரு புதிய புரட்சியை நிச்சயம் ஏற்படுத்தும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
டிஜிட்டல் ஊடக துறையில் 15 வருடங்களாக பணிபுரிகிறேன். அனைத்து பிரிவுகளிலும் கட்டுரைகள் எழுதுவேன். செய்திகள், பொழுதுபோக்கு, தொழில்நுட்பம், விளையாட்டு ஆகிய பிரிவுகள் அதிக கட்டுரைகள் எழுதியுள்ளேன்.
