தமிழகத்தில் டாஸ்மாக் நிர்வாகம் மற்றும் மதுபான விற்பனை முறையில் அதிரடியான மாற்றங்களைக் கொண்டுவரும் நோக்கில் புதிய அரசு பல்வேறு நடவடிக்கைகளைத் தீவிரமாக முன்னெடுத்து வருகிறது. மாநிலம் முழுவதும் பரவலாக இயங்கி வரும் நான்கு ஆயிரத்திற்கும் மேற்பட்ட டாஸ்மாக் கடைகள் மூலமாக மதுபான விற்பனை நடைபெற்று வரும் நிலையில், கொள்முதல் செய்யப்படும் பிராண்டுகள் தொடர்பான புதிய விதிமுறைகள் தற்போது மதுபிரியர்கள் மற்றும் டாஸ்மாக் ஊழியர்கள் மத்தியில் பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளன.
வழக்கமாக டாஸ்மாக் கடைகளுக்குத் தேவையான மதுபானங்கள் பதினொரு முன்னணி நிறுவனங்களிடமிருந்தும், பியர் வகைகள் ஆறு நிறுவனங்களிடமிருந்தும் கொள்முதல் செய்யப்பட்டு வந்தன. இதில் எந்தெந்த நிறுவனங்களின் மதுபானங்கள் பொதுமக்களாலும் மதுபிரியர்களாலும் அதிகம் விரும்பி வாங்கப்படுகின்றனவோ, அதற்கேற்ப அந்தந்த நிறுவனங்களிடமிருந்து அதிகளவு சரக்குகளை வாங்கும் நடைமுறை நீண்ட காலமாகப் பின்பற்றப்பட்டு வந்தது.
இந்த நடைமுறையின்படி, சந்தையில் அதிக வரவேற்பைப் பெற்ற குறிப்பிட்ட சில பிரபல நிறுவனங்களின் மதுபானங்கள் மட்டும் மொத்த கொள்முதலில் சுமார் அறுபது முதல் எழுபது சதவீதம் வரை ஆதிக்கம் செலுத்தி வந்தன. இதனால் நுகர்வோர்கள் தாங்கள் விரும்பும் பிராண்டுகளை எளிதாகப் பெற்று வந்த சூழலில், தற்போது இந்த கொள்முதல் முறையில் திடீர் மாற்றத்தை ஏற்படுத்த டாஸ்மாக் நிர்வாகம் முடிவு செய்துள்ளது.
சமீபத்தில் நடைபெற்ற டாஸ்மாக் உயர் அதிகாரிகளின் கூட்டத்தில் எட்டப்பட்ட முடிவுகளின் அடிப்படையில், குறிப்பிட்ட சில நிறுவனங்களுக்கு மட்டும் முன்னுரிமை அளித்து அதிகளவு கொள்முதல் செய்வதைக் கைவிடத் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. மாறாக, டாஸ்மாக் நிறுவனத்திற்கு மதுபானங்களை வழங்கும் அனைத்து ஆலைகள் மற்றும் நிறுவனங்களிடமிருந்தும் சரிசமமான முறையில் மதுபானங்களைக் கொள்முதல் செய்ய வேண்டும் என்ற புதிய உத்தரவு பிறப்பிக்கப்பட்டுள்ளதாகத் தகவல்கள் வெளியாகியுள்ளன.
இந்த புதிய சமச்சீர் கொள்முதல் கொள்கையின் காரணமாகத் தற்போது டாஸ்மாக் கடைகளுக்கு அனைத்து நிறுவனங்களின் மதுபானங்களும் சரிசமமாக விநியோகிக்கப்பட்டு வருகின்றன. இருப்பினும், நிர்வாகத்தின் இந்த திடீர் முடிவு மதுபிரியர்கள் மத்தியில் கடுமையான அதிர்ச்சியையும் அதிருப்தியையும் ஏற்படுத்தியுள்ளதுடன், எதிர்காலத்தில் பல புதிய சிக்கல்களையும் உருவாக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
நீண்ட காலமாகத் தங்களுக்குப் பிடித்தமான குறிப்பிட்ட சில பிராண்டுகளை மட்டும் விரும்பிப் பருகி வந்த மதுபிரியர்களுக்கு, இனி அந்தந்தப் பிராண்டுகள் கடைகளில் கிடைப்பதில் கடுமையான தட்டுப்பாடு ஏற்படும் அபாயம் உருவாகியுள்ளது. டாஸ்மாக் நிர்வாகத்தின் புதிய விதியின்படி அனைத்துப் பிராண்டுகளையும் சரிசமமாக வைக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டுள்ளதால், நுகர்வோர் விரும்பும் குறிப்பிட்ட சரக்குகள் உடனடியாக விற்று தீர்ந்துவிட வாய்ப்புள்ளது.
அதேவேளையில், சந்தையில் பொதுமக்களிடையே பெரிதும் வரவேற்பில்லாத மற்றும் விற்பனை மிகவும் குறைவாக உள்ள சில நிறுவனங்களின் பிராண்ட் மதுபானங்கள் அனைத்துக் கடைகளிலும் தேங்கத் தொடங்கும் நிலை ஏற்பட்டுள்ளது. வாடிக்கையாளர்கள் யார் வராத அந்தப் பிராண்டுகள் விற்பனையாகாமல் டாஸ்மாக் கடைகளின் குடோன்களிலும் செல்ஃப்களிலும் தேங்கி நிற்பதால், நிறுவனங்களுக்கு நிதிக் கையாள்கையில் சிக்கல் ஏற்படக்கூடும் என்று ஊழியர்கள் கவலை தெரிவிக்கின்றனர். நுகர்வோரின் விருப்பத்திற்கு மதிப்பளிக்காமல் அனைத்து நிறுவனங்களுக்கும் சம வாய்ப்பு என்ற பெயரில் திணிக்கப்படும் இந்த முறையானது, கடைகளில் தேவையற்ற சரக்குத் தேக்கத்தை உருவாக்குவதுடன் கள்ளச்சந்தை விற்பனைக்கும் வழிவகுத்து விடக்கூடும் என்ற எச்சரிக்கையும் எழுந்துள்ளது.
டாஸ்மாக் நிர்வாகம் மேற்கொள்ளும் இத்தகைய கொள்கை மாற்றங்கள் அரசின் வருவாயைப் பாதுகாக்கும் நோக்கில் அமைக்கப்பட்டாலும், அது கடைமட்டத்தில் உள்ள ஊழியர்களுக்கும் அன்றாடம் வந்து செல்லும் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் பல்வேறு நடைமுறைச் சிரமங்களை ஏற்படுத்தி வருகிறது. விருப்பமான பிராண்டுகள் கிடைக்காத பட்சத்தில் மதுபிரியர்கள் வேறு கடைகளைத் தேடி அலைய வேண்டிய சூழல் உருவாகியுள்ளதோடு, விற்பனை வேகம் குறைய வாய்ப்புள்ளதாகவும் விற்பனையாளர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். வியாபாரத் தந்திரங்கள் மற்றும் வெளிப்படையான சந்தை நிலவரங்களைக் கருத்தில் கொள்ளாமல் எடுக்கப்படும் இந்தச் சமச்சீர் கொள்முதல் முடிவு, நீண்ட கால அடிப்படையில் டாஸ்மாக் விற்பனையில் பல்வேறு தாக்கங்களை ஏற்படுத்தக் கூடும் என்பதே தற்போதைய கள நிலவரமாக உள்ளது.
தற்போது அமல்படுத்தப்பட்டுள்ள இந்த புதிய கொள்முதல் முறை குறித்து மதுபிரியர்கள் மத்தியில் எதிர்ப்புகள் எழுந்து வரும் நிலையில், நுகர்வோரின் உண்மையான விருப்பங்களை உணர்ந்து டாஸ்மாக் நிர்வாகம் எதிர்காலத்தில் இதில் ஏதேனும் தளர்வுகளை அறிவிக்குமா அல்லது இந்த முறையையே தொடருமா என்ற எதிர்பார்ப்பு பலமாகியுள்ளது.
மாநிலத்தின் முக்கிய வருவாய் ஈட்டும் துறையாக விளங்கும் டாஸ்மாக்கில் எழும் இதுபோன்ற கொள்கை மாற்றங்கள் நிர்வாக ரீதியான சீர்திருத்தங்களாகப் பார்க்கப்பட்டாலும், அது பொதுமக்களையும் வாடிக்கையாளர்களையும் எந்தளவுக்குப் பாதிக்கிறது என்பதைப் பொறுத்தே இதன் உண்மையான வெற்றியும் தோல்வியும் தீர்மானிக்கப்படும். எது எப்படியிருப்பினும், குறிப்பிட்ட பிராண்டுகளுக்கான தட்டுப்பாடும் தேவையற்ற பிராண்டுகளின் தேக்கமும் டாஸ்மாக் கடைகளில் புதிய தலைவலியாக மாறியுள்ளது குறிப்பிடத்தக்கது.
டிஜிட்டல் ஊடக துறையில் 15 வருடங்களாக பணிபுரிகிறேன். அனைத்து பிரிவுகளிலும் கட்டுரைகள் எழுதுவேன். செய்திகள், பொழுதுபோக்கு, தொழில்நுட்பம், விளையாட்டு ஆகிய பிரிவுகள் அதிக கட்டுரைகள் எழுதியுள்ளேன்.
