உலக அளவில் கிளைகள் தொடங்க இருக்கும் கோ ஆப்டெக்ஸ்.. முதல்வர் விஜய்யே பிராண்ட் அம்பாசிடராக இருப்பாரா? கோ ஆப்டெக்ஸ் விளம்பர படத்தில் நடிக்கவும் திட்டம்.. நஷ்டத்தில் இயங்கும் நிறுவனத்தை தூக்கி நிறுத்த திட்டம் போடுவது தான் தவெகவின் கொள்கை.. விஜய் ஒரு கைத்தறி ஆடையை அணிந்து போஸ் கொடுத்தால் போதும், சும்மா சேல்ஸ் பிச்சுகிட்டு போகும்.. பல கோடி கொடுத்து பிரபல நடிகரை வைத்து விளம்பரம் செய்தாலும் வராத ரீச், முதல்வரின் ஒரே போஸில் கிடைத்துவிடும்.. என்ன ஆரம்பிக்கலாமா?
தமிழகத்தின் பாரம்பரிய கைத்தறி நெசவாளர்களின் உழைப்பில் உருவாகும் துணிகளை விற்பனை செய்து வரும் கோ-ஆப்டெக்ஸ் நிறுவனத்தை அடுத்த கட்டத்திற்கு கொண்டு செல்ல தமிழக வெற்றி கழக அரசு திட்டமிட்டு வருவதாக தகவல்கள் வெளியாகி வருகின்றன. இதுவரை தமிழகத்தில் மட்டுமே முக்கியத்துவம் பெற்றிருந்த கோ-ஆப்டெக்ஸை, ‘வெற்றி தறி’ என்ற புதிய பெயரில் உலக அளவில் கொண்டு செல்லும் முயற்சி நடைபெற இருப்பதாக கூறப்படுகிறது. கைத்தறி நெசவாளர்களின் வாழ்வாதாரத்தை பாதுகாப்பதற்காக நீண்ட காலமாக செயல்பட்டு வரும் இந்த நிறுவனத்தை வெறும் விற்பனை நிலையமாக பார்க்காமல், தமிழகத்தின் கைத்தறி அடையாளத்தை உலக சந்தையில் கொண்டு செல்லும் ஒரு பெரிய பிராண்டாக மாற்ற வேண்டும் என்பதே இந்த திட்டத்தின் நோக்கம் என தெரிவிக்கப்படுகிறது.
கோ-ஆப்டெக்ஸ் தொடங்கப்பட்ட காலம் முதல் அதன் முதன்மை நோக்கம் அரசுக்கு மிகப்பெரிய லாபத்தை உருவாக்குவது அல்ல; தமிழக கைத்தறி நெசவாளர்களுக்கு தொடர்ந்து வேலைவாய்ப்பும் வருமானமும் கிடைக்க வேண்டும் என்பதுதான். நெசவாளர்கள் தயாரிக்கும் வேட்டி, சேலை, துணிகள் உள்ளிட்ட பல்வேறு கைத்தறி பொருட்களுக்கு சந்தையை உருவாக்குவதில் கோ-ஆப்டெக்ஸ் முக்கிய பங்கு வகித்து வருகிறது. ஆனால் காலத்துக்கு ஏற்ப சந்தை மாறிவரும் நிலையில், பாரம்பரிய கைத்தறி பொருட்களை நவீன சந்தைப்படுத்தல் முறைகளுடன் இணைக்க வேண்டிய அவசியம் ஏற்பட்டுள்ளது. அதற்காகவே புதிய பெயர், புதிய பிராண்டிங், புதிய விற்பனை முறை என கோ-ஆப்டெக்ஸை முழுமையாக மாற்றியமைக்கும் திட்டம் பேசப்பட்டு வருவதாக கூறப்படுகிறது.
‘வெற்றி தறி’ என்ற பெயரில் தமிழகத்தை தாண்டி இந்தியாவின் பல்வேறு மாநிலங்களிலும் புதிய கிளைகளை தொடங்க திட்டமிடப்பட்டுள்ளதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. குறிப்பாக தனியார் நிறுவனங்களுடன் இணைந்து விற்பனை மையங்களை உருவாக்குவது, பெரிய வணிக வளாகங்கள் மற்றும் முக்கிய நகரங்களில் கிளைகளை அமைப்பது போன்ற முயற்சிகளும் பரிசீலனையில் இருப்பதாக கூறப்படுகிறது. இதன் மூலம் தமிழக நெசவாளர்களின் தயாரிப்புகள் சென்னையில் மட்டுமல்லாமல் மும்பை, டெல்லி, பெங்களூரு, ஹைதராபாத் உள்ளிட்ட முக்கிய நகரங்களிலும் எளிதாக கிடைக்கும் சூழலை உருவாக்க முடியும் என்ற எதிர்பார்ப்பு உள்ளது.
இதோடு திட்டம் நின்றுவிடாமல், வெளிநாடுகளிலும் முக்கிய நகரங்களை குறிவைத்து ‘வெற்றி தறி’ கிளைகளை அமைக்க திட்டமிடப்பட்டுள்ளதாக தகவல்கள் வெளியாகியுள்ளன. வெளிநாடுகளில் வசிக்கும் தமிழர்கள் மட்டுமின்றி, இந்திய பாரம்பரிய ஆடைகள் மற்றும் கைத்தறி தயாரிப்புகளில் ஆர்வம் கொண்ட உலக மக்களையும் இலக்காக வைத்து விற்பனை செய்ய முடியும் என்ற எண்ணம் இருப்பதாக கூறப்படுகிறது. ஆன்லைன் விற்பனை, சர்வதேச சந்தை, நவீன பேக்கேஜிங் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பரம் போன்றவற்றுடன் கைத்தறி பொருட்களை இணைத்தால், தமிழக நெசவாளர்களின் தயாரிப்புகளுக்கு மிகப்பெரிய சந்தை கிடைக்கும் என்பதே இந்த முயற்சியின் பின்னணியில் இருப்பதாக கூறப்படுகிறது.
இந்த புதிய முயற்சியில் முதல்வர் விஜயை ‘வெற்றி தறி’யின் பிராண்ட் அம்பாசிடராக பயன்படுத்தும் திட்டமும் இருப்பதாக தகவல்கள் பரவி வருகின்றன. திரைப்பட பிரபலமாகவும் மிகப்பெரிய ரசிகர் பட்டாளத்தை கொண்டவராகவும் அறியப்படும் விஜயை விளம்பர முகமாக பயன்படுத்தினால், நிறுவனத்தின் பிராண்டை மக்கள் மத்தியில் வேகமாக கொண்டு செல்ல முடியும் என்று திட்டமிடப்பட்டுள்ளதாக கூறப்படுகிறது. பல கோடி ரூபாய் செலவு செய்து நடிகர், நடிகைகளை வைத்து விளம்பரங்களை உருவாக்குவதற்கு பதிலாக, முதல்வரின் பிரபலத்தை பயன்படுத்தி விளம்பரப் படங்களை உருவாக்கி இந்தியா மற்றும் வெளிநாடுகளில் உள்ள கிளைகளில் ஒளிபரப்பலாம் என்ற யோசனையும் இருப்பதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. ஆனால் முதல்வர் பதவியில் இருப்பவர் ஒரு அரசுத் தொடர்புடைய நிறுவனத்தின் விளம்பர முகமாக செயல்படுவது தொடர்பான நடைமுறை மற்றும் சட்டரீதியான அம்சங்கள் தெளிவுபடுத்தப்பட வேண்டியதும் முக்கியமானதாகும்.
மொத்தத்தில், தமிழகத்தில் நீண்ட காலமாக செயல்பட்டு வரும் நிறுவனங்களை வெறும் அரசு சார்ந்த அமைப்புகளாக வைத்திருக்காமல், அவற்றை நவீன சந்தைக்கு ஏற்ற வகையில் மாற்றி, தேசிய மற்றும் சர்வதேச அளவில் போட்டியிடும் பிராண்டுகளாக உருவாக்க வேண்டும் என்பதே தமிழக வெற்றி கழக அரசின் அணுகுமுறையாக இருப்பதாக ஆதரவாளர்கள் கூறுகின்றனர். “மாற்றம்… மாற்றம் என்று கேட்டார்களே… இதுதான் உண்மையான மாற்றம்!” என்று அவர்கள் சமூக வலைதளங்களில் கருத்து தெரிவித்து வருகின்றனர். அதே நேரத்தில், ‘வெற்றி தறி’ திட்டம் அதிகாரப்பூர்வமாக அறிவிக்கப்பட்டு, அதன் செயல்திட்டம், முதலீடு, கிளைகள் மற்றும் முதல்வரின் பங்கு உள்ளிட்ட விவரங்கள் வெளியாகும்போதுதான் இந்த முயற்சியின் முழு வடிவம் தெளிவாகும். திட்டம் நடைமுறைக்கு வந்தால், தமிழக கைத்தறிக்கு உலக சந்தையில் புதிய கதவு திறக்கப்படுமா என்பதே அடுத்த பெரிய எதிர்பார்ப்பாக உள்ளது.
