கூகுளில் “தமிழ்நாட்டின் நிரந்தர முதல்வர் யார்?” என்று தேடினால் விஜயின் படம் வருகிறதாம்… “அடுத்த பிரதமர் யார்?” என்று தேடினாலும் அதே விஜய் படம் வருகிறதாம் என்ற தகவல் இப்போது சமூக வலைதளங்களில் செம வைரலாகி வருகிறது. இதைப் பார்த்ததும் பலருக்கும் ஒரே கேள்விதான்—“என்னடா இணையத்தை இப்படியெல்லாம் மாற்றி வச்சிருக்கீங்க?” என்று. ஆனால் உண்மையில் கூகுள் ஒரு அரசியல் தலைவர் யார் என்பதை முடிவு செய்து படத்தை காட்டுவதில்லை. தேடல் முடிவுகள் இணையத்தில் கிடைக்கும் தகவல்கள், தேடல் வார்த்தைகளுடன் அவற்றுக்குள்ள தொடர்பு, பிரபலத்தன்மை உள்ளிட்ட பல்வேறு சிக்னல்களின் அடிப்படையில் தானாக உருவாகின்றன.
அப்படியென்றால் விர்ச்சுவல் வாரியர்ஸ் என்ன செய்திருக்கிறார்கள் என்ற கேள்விதான் அடுத்ததாக வருகிறது. ஒரு குறிப்பிட்ட பெயர் அல்லது கருத்தை தொடர்ந்து சமூக வலைதளங்களில் பயன்படுத்துவது, ஒரே மாதிரியான தேடல்களை உருவாக்குவது, விஜய் தொடர்பான ஏராளமான பதிவுகள், வீடியோக்கள், கட்டுரைகள் மற்றும் விவாதங்களை இணையத்தில் உருவாக்குவது போன்றவை ஒரு விஷயத்தின் ஆன்லைன் visibility-ஐ அதிகரிக்கலாம். ஆனால் இதனால் மட்டும் கூகுளின் அல்காரிதத்தை நேரடியாக “கட்டுப்படுத்திவிட்டார்கள்” என்று சொல்ல முடியாது. கூகுளே தனது தேடல் அமைப்புகள் பல்வேறு சிக்னல்களை பயன்படுத்துவதாகவும், அவற்றின் முழு விவரங்களை வெளியிடுவதில்லை என்றும் கூறுகிறது.
இங்கேதான் சுவாரஸ்யமான விஷயம் இருக்கிறது. இணையத்தில் ஒரு குறிப்பிட்ட பெயரைச் சுற்றி தொடர்ந்து அதிகமான உள்ளடக்கம் உருவாகும்போது, அந்தப் பெயர் தொடர்பான தேடல்களும் அதிகரிக்கலாம். அதனால் கூகுள் அந்த வார்த்தைக்கும் இணையத்தில் கிடைக்கும் தகவல்களுக்கும் இடையிலான தொடர்பை வேறு விதமாக புரிந்துகொள்ள வாய்ப்பு இருக்கிறது. இதை ஒரு “டிஜிட்டல் போராட்டம்” என்று சொல்வதா, “SEO முயற்சி” என்று சொல்வதா, இல்லை ரசிகர்களின் ஒருங்கிணைந்த ஆன்லைன் செயல்பாடு என்று சொல்வதா என்பது வேறு விஷயம். ஆனால் ஒரு விஷயம் மட்டும் உறுதி—இன்றைய அரசியலில் தெருவில் நடக்கும் பிரச்சாரத்துக்கு இணையாக இணையத்திலும் ஒரு அரசியல் களம் உருவாகிவிட்டது.
அதே நேரத்தில் “கூகுள் விஜயை தமிழ்நாட்டின் நிரந்தர முதல்வராக அறிவித்துவிட்டது” அல்லது “அடுத்த பிரதமர் விஜய்தான் என்று அல்காரிதம் முடிவு செய்துவிட்டது” என்று எடுத்துக்கொள்வது சரியான புரிதல் கிடையாது. தேடல் முடிவில் ஒரு படம் அல்லது குறிப்பிட்ட தகவல் தோன்றுவது தேர்தல் முடிவுக்கான முன்னறிவிப்பு அல்ல. கூகுள் தேடல் என்பது மக்களின் வாக்கை எண்ணும் இயந்திரம் கிடையாது. ஒரு இணையதளத்தில் உள்ள தகவல் உண்மையா, அரசியல் ரீதியாக சரியா என்பதையும் தேடல் முடிவு தானாக உறுதி செய்வதில்லை. கூகுளின் சொந்த வழிகாட்டுதல்படி, தேடல் அமைப்புகள் பயனுள்ள, நம்பகமான, மனிதர்களுக்காக உருவாக்கப்பட்ட தகவல்களை முன்னிலைப்படுத்த முயற்சிக்கின்றன.
ஆனால் இதிலிருக்கும் அரசியல் சுவாரஸ்யத்தை மறுக்க முடியாது. ஒருவருடைய பெயர் தொடர்ந்து இணையத்தில் டிரெண்டாகிறது என்றால், அந்த நபரைச் சுற்றி ஒரு பெரிய டிஜிட்டல் ecosystem உருவாகியுள்ளது என்பதற்கான அறிகுறியாக இருக்கலாம். குறிப்பாக இளம் தலைமுறையினர் அரசியல் தகவல்களை சமூக வலைதளங்கள் மூலமாகவே அதிகம் பார்க்கும் சூழலில், “ஆன்லைன் image” என்பது அரசியல் பிராண்டிங்கில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. இன்று ஒரு புகைப்படம் வைரலாகிறது; நாளை ஒரு hashtag பரவுகிறது; அடுத்த நாள் அதே விஷயம் கூகுள் தேடலில் பேசப்படுகிறது. இப்படித்தான் டிஜிட்டல் அரசியல் தனது சொந்த வேகத்தில் வளர்கிறது.
இறுதியில், “கூகுளில் விஜய் வருகிறார்” என்பது ஒரு சுவாரஸ்யமான இணைய நிகழ்வாக இருக்கலாம்; ஆனால் “மக்களின் மனதில் விஜய் எங்கே இருக்கிறார்?” என்பதற்கான உண்மையான பதில் தேர்தல் நாளில்தான் கிடைக்கும். அல்காரிதம் ஒரு படத்தை காட்டலாம்; சமூக வலைதளம் ஒரு trend-ஐ உருவாக்கலாம்; ரசிகர்கள் ஒரு wave-ஐ உருவாக்கலாம். ஆனால் வாக்குப்பெட்டிதான் அந்த wave உண்மையான அரசியல் சக்தியா என்பதை தீர்மானிக்கும். அதனால் இப்போது நடக்கும் இந்த டிஜிட்டல் ஆட்டத்தை சாதாரணமாக எடுத்துக்கொள்ளவும் முடியாது; அதையே தேர்தல் முடிவாகவும் எடுத்துக்கொள்ள முடியாது. கூகுளை trend செய்ய வைக்கலாம்… ஆனால் மக்கள் மனதை வெல்ல வேண்டுமென்றால் தேர்தல் களத்தில்தான் உண்மையான தேர்வு இருக்கிறது.
