கோகோ கோலாவின் சிவப்பு வண்ணம் யாராலும் எளிதாக விவரிக்க முடியாது. அது பல்வேறு கலைவைகளின் கூட்டு போன்று தோற்றமளிக்கும். அவை, வேர்க்கடலை, வெண்ணெய், ஜெல்லி, பால், குக்கீஸ் அல்லது டகோஸ் மற்றும் செவ்வாய் கோள் ஆகியவை ஒன்றாக சேர்ந்தது போல் காட்சியளிக்கும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அந்த சின்னமான சிவப்பு லேபல் எங்கு பார்த்தாலும் நம்மால் எளிதில் கண்டுப்பிடித்துவிட முடியும். எப்படி அந்த நிறுவனம் அதன் சின்னத்தை தேர்ந்தெடுத்தது?
அந்த சிவப்பு வண்ணம் நிறுவனத்தின் முதல் விளம்பரத்திலே நல்ல பெயர் பெற்றது என சிலர் கூறி வருகின்றனர், அதில் சாண்டா அவரது பிரபலமான சிவப்பு-வெள்ளை உடையை அணிந்து கோக் பாட்டிலை கையில் வைத்திருப்பது போல் இருக்கும். கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, அதன் பிரபலமான லோகோ பிராண்டின் தொடக்கம் அப்போதே ஆரம்பித்துவிட்டது. (அந்த பிரபலமான லோகோவில் மறைந்திருக்கும் வினோதமான, இரகசிய செய்திகளால் நீங்கள் ஆச்சரியப்படுவீர்கள்.
130 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, கோகோ கோலா அமெரிக்க மருந்து கடைகள் மற்றும் மருந்தகத்தில் பீப்பாய்களில் விற்கப்பட்டது. ஆல்கஹாலும் அதே வழியில் விநியோகிக்கப்பட்டது. அந்த நேரத்தில் மதுபானம் போல, குளிர் பானங்கள் எதுவும் இல்லை. அதனை சரியாக பயன்படுத்திய நிறுவனம் தனக்கென்று அடையாளத்தைக் கொண்டு வர முயற்சித்தது. எனவே, கோகோ கோலா கம்பெனி அதன் லோகோவை சிவப்பு வண்ணத்தில் ஓவியமாய் வரைந்தது.
இந்த பானத்தின் பிரபலமான வண்ணத்தின் பெயரை பண்டோன் பதிவேட்டில் நீங்கள் காண முடியாது; அது உண்மையில் மூன்று வெவ்வேறு சிவப்பு நிறங்களின் கலவையாகும். லோகோவின் அச்சுக்கலை அதே சமயம் அதிகாரப்பூர்வ எழுத்துரு “ஸ்பென்சரியன்” என அழைக்கப்படுகிறது, 1900 ஆம் ஆண்டிலிருந்து இது அதனுடைய நிறத்தை மாற்றவே இல்லை.
அதே சமயம் கோகோ கோலா லேபிள் அன்று எப்படி இருந்ததோ அதேபோலவே இன்று வரை இருக்கிறது.